自貢網(wǎng)記者 馮方湲

如果說國風(fēng)更側(cè)重于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，那么國潮則更強調(diào)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流相結(jié)合。近年來，隨著“風(fēng)”起“潮”涌，與之相關(guān)的消費也在興起，如今已滲透到與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的衣食住行之中。

2024年中央經(jīng)濟工作會議提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。這讓已成為消費新趨勢的“國潮”消費熱度速增。與全國其他城市相似，自貢與國風(fēng)、國潮相關(guān)的消費也展現(xiàn)出不容小覷的增長潛力。

火紅7月，漫步在自貢各大商圈，不難發(fā)現(xiàn)承載國潮元素、傳統(tǒng)文化特色的新潮消費正熱：漢服租拍體驗興起、新中式茶飲扎堆面市、國潮文創(chuàng)商品走俏……

“漢服單價不一，有上千元的也有一兩百元的，店里多數(shù)價格在五百多元一件?！蔽挥谌A商釜溪里的一家原創(chuàng)漢服實體店，綠意盎然的小院和古風(fēng)古韻的門頭引人駐足。走進漢服店，各種制式的古代服飾營造出的古風(fēng)氛圍迎面而來，環(huán)顧店內(nèi)，可見大多數(shù)服飾均為女子服飾，女子服飾又主要分為成人款和小孩款兩大類，除了服飾，店內(nèi)還有帽子、鞋子以及頭飾、耳飾等配套商品。

該店工作人員告訴記者，店鋪主營是出售漢服，也兼有漢服租賃和古風(fēng)攝影的營業(yè)，消費者以年輕女性為主。每逢節(jié)慶時，店里的營業(yè)收入很可觀，而平常生意就淡一些。

作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，當復(fù)刻古代工藝的漢服走向消費市場時，不少人會懼于其復(fù)雜的風(fēng)格和嚴謹?shù)男问蕉桓屹徺I。相比之下，很多消費者開始選擇更為簡約、實用的“新中式”穿搭。走訪愛琴海購物中心，記者接連在幾家服裝店都看到不少新中式貨品，其中一些門店的櫥窗展示服裝也是“新中式”。

“我們店里服裝的新中式元素主要有盤扣、刺繡、暗紋提花……”某服裝店導(dǎo)購人員陳女士告訴記者，新中式服飾的主要特點就是把古代元素和現(xiàn)代審美相融合，兼顧美觀與實用。如今，推陳出新的新中式服飾也越來越受年輕消費者青睞，成為了提升店內(nèi)營收的“主力軍”。

“國潮”風(fēng)起，新中式的熱度逐步走高。在消費市場里有亮眼表現(xiàn)的不僅是新中式服飾，還有吸引著越來越多消費者的新中式飲食。在這條賽道上，新中式茶飲可謂深受自貢消費者歡迎的“領(lǐng)跑者”，在鹽都的大街小巷，在網(wǎng)上的各大平臺，隨處可見新中式茶飲門店的身影。

“夏天喝冷萃中式茶，冬天品炭火煮茶，很有創(chuàng)意！”“茶飲是涼的，年輕人比較喜歡，性價比挺高，適合小坐。”這是記者在某團購平臺看到，關(guān)于華商國際城的一家中式茶飲店的評價留言。點開店鋪首頁，“新中式下午茶”“圍爐冰茶”“單人茶飲”等團購商品正在進行特惠促銷。記者探訪其門店后發(fā)現(xiàn)，縱然有網(wǎng)絡(luò)團購助力，這個帶有茶館消費場景的新中式茶飲店，在工作日里的銷售情況并不火爆。與之相反，在價格更親民、消費更快捷的茶飲門店，特別是一些知名品牌茶飲店，店內(nèi)人流如織，網(wǎng)上訂單不斷，排隊消費的火熱景象已是常態(tài)。

不管是沿街探店還是網(wǎng)購下單，帶著“國風(fēng)”“國潮”的關(guān)鍵詞觀察本地消費，可以感受到“新中式”正引領(lǐng)著消費新時尚。但要培育國貨“潮品”消費增長點，引導(dǎo)生成新的消費熱潮，相關(guān)部門和商家必須攜手解決產(chǎn)品同質(zhì)化、消費場景有限、消費周期性明顯等問題，主動面向市場、面向消費者，深入挖掘消費潛力、不斷增加消費活力，以更優(yōu)質(zhì)的消費體驗滿足人們的美好生活需求。

編輯：張才

責(zé)任編輯：陳繼東

編審：喻佳