近年來，“心機(jī)商標(biāo)”亂象頻發(fā)，商家通過巧妙設(shè)計商標(biāo)名稱，將描述性詞匯與商品屬性捆綁，使消費者產(chǎn)生錯誤聯(lián)想，從而誤導(dǎo)消費者進(jìn)行消費。例如，“120W”充電器實際功率僅12W，卻以商標(biāo)名稱夸大性能；“去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水”實為普通產(chǎn)品，卻利用名稱暗示功效。類似案例還有“壹號土”豬肉、“樹上熟”水果等，消費者往往會將商標(biāo)名稱誤認(rèn)為商品特性，掉入商家精心編織的“文字迷宮”中。更有部分商家通過拆分詞匯、添加小字“TM”等方式規(guī)避審查，批量注冊近似商標(biāo)（如“小天才酷×”），蹭知名品牌流量牟利。此類行為已嚴(yán)重破壞了市場公平和消費者信任。

“心機(jī)商標(biāo)”的泛濫暴露了我國法律與監(jiān)管方面還存在著多重短板：

一是制度方面存在缺陷?，F(xiàn)行《中華人民共和國商標(biāo)法》雖禁止“帶有欺騙性”的商標(biāo)注冊，但對“欺騙性”認(rèn)定存在主觀差異。例如，“壹號土”單獨注冊無問題，但與“豬肉”結(jié)合使用時易被誤讀為“土豬肉”，而此類模糊地帶還處于監(jiān)管盲區(qū)。

二是審查效率與專業(yè)度存在不足。商標(biāo)申請量激增，且審查工作時效要求高，使得審查員缺乏充分時間調(diào)研論證特定商標(biāo)是否實際誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致部分誤導(dǎo)性商標(biāo)通過審查，流入市場。

三是違法成本低廉。惡意注冊者即使商標(biāo)被宣告無效，也鮮少承擔(dān)民事賠償或行政處罰，反而可通過批量操作持續(xù)獲利，收獲遠(yuǎn)大于風(fēng)險，使得“心機(jī)商家”更加肆無忌憚。

那針對“心機(jī)商標(biāo)”我們該怎么作為，讓其失掉“心機(jī)”呢？筆者認(rèn)為，可以從以下三個方面著手：

首先是完善法律與審查機(jī)制。修訂《中華人民共和國商標(biāo)法》，增設(shè)“使用意圖”審查條款，要求申請人承諾商標(biāo)無誤導(dǎo)意圖，并對拆分注冊、組合使用等行為明確禁止，從源頭杜絕誘導(dǎo)性商標(biāo)的產(chǎn)生。

其次要強(qiáng)化事后監(jiān)管與懲戒。市場監(jiān)管部門與商標(biāo)局開展聯(lián)合執(zhí)法行動，對已注冊的誤導(dǎo)性商標(biāo)啟動“速審?fù)ǖ馈毙鏌o效，并追溯處罰涉事企業(yè)，加大罰款、行政處罰等懲治手段的懲處力度；要將惡意注冊主體納入信用黑名單，實施跨部門聯(lián)合懲戒，限制其商標(biāo)申請、貸款等權(quán)益，給注冊主體戴上“緊箍咒”，避免其胡作非為。

最后則是推動行業(yè)自律與公眾教育。行業(yè)協(xié)會需制定商業(yè)倫理公約，要求企業(yè)承諾“不制造認(rèn)知偏差”，規(guī)范行業(yè)誠信行為，打造良好誠信環(huán)境；同時加強(qiáng)對消費者的宣傳，提升對“心機(jī)商標(biāo)”的辨識能力，并同步建立“心機(jī)商標(biāo)”舉報獎勵機(jī)制，營造全民監(jiān)督的氛圍，使惡意注冊主體無所遁形。

商標(biāo)應(yīng)是品牌信譽的載體，而非投機(jī)者的斂財工具。治理“心機(jī)商標(biāo)”，既需法律嚴(yán)管與執(zhí)法部門監(jiān)查，也需市場參與者的自律與社會監(jiān)督。唯有如此，才能打造良好消費環(huán)境，讓消費者敢于安心消費。（夏燕偉）

編輯：冷觀亮

責(zé)任編輯：金艷

編審：吳山冠