在全球文化消費(fèi)市場(chǎng)的版圖中，LABUBU這位來自中國的潮玩精靈，正以勢(shì)不可當(dāng)?shù)淖藨B(tài)席卷世界，成為現(xiàn)象級(jí)的文化符號(hào)。而在LABUBU大放異彩的同時(shí)，中國動(dòng)漫領(lǐng)域的哪吒、孫悟空等經(jīng)典形象，也借助現(xiàn)代影視、游戲的創(chuàng)新演繹，成功出海，在國際舞臺(tái)上收獲無數(shù)擁躉。它們的火爆，絕非偶然，背后隱藏著中國文化IP走向世界的成功密碼。

深挖文化內(nèi)核，打造獨(dú)特魅力。LABUBU的設(shè)計(jì)靈感源于北歐森林精靈，卻巧妙融入東方哲學(xué)思想，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的“邪魅萌”形象，既滿足人們對(duì)未知奇幻生物的想象，又在搞怪調(diào)皮中傳遞樂觀積極的生活態(tài)度，直擊現(xiàn)代人渴望釋放壓力、追求個(gè)性的內(nèi)心需求。中國動(dòng)漫角色更是如此，哪吒從傳統(tǒng)神話里脫胎換骨，“我命由我不由天”的抗?fàn)幘瘢蚱泼\(yùn)枷鎖的成長歷程，跨越文化藩籬，讓全球觀眾產(chǎn)生共鳴；孫悟空則承載著中國人的勇敢、智慧與不屈，在《黑神話：悟空》等作品中，以精美的畫質(zhì)、創(chuàng)新的玩法，將東方神話英雄魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，喚醒全球玩家對(duì)中國神話的好奇與向往。它們深挖文化內(nèi)涵，把傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代審美巧妙融合，為角色賦予靈魂，成為吸引全球目光的磁石。

創(chuàng)新傳播途徑，拓寬國際視野。在傳播策略上，LABUBU借助泡泡瑪特成熟的盲盒商業(yè)模式，激發(fā)消費(fèi)者探索欲與收藏?zé)崆椋浜厦餍切?yīng)、品牌聯(lián)名，迅速在全球積攢人氣。線上線下聯(lián)動(dòng)，通過社交媒體分享、主題展覽、快閃活動(dòng)，讓LABUBU形象無處不在。中國動(dòng)漫出海同樣多元化，《哪吒之魔童鬧?！贰堕L安三萬里》等動(dòng)畫電影，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打開海外院線大門，收獲票房口碑雙豐收；《伍六七》《霧山五行》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，則借助流媒體平臺(tái)，以靈活更新、多元題材，精準(zhǔn)觸達(dá)全球動(dòng)漫愛好者，TikTok、YouTube等社交平臺(tái)上，二次創(chuàng)作的短視頻、角色分析等內(nèi)容，更是讓作品熱度持續(xù)攀升，實(shí)現(xiàn)從“小眾愛好”到“全球流行”的跨越。

貼合國際市場(chǎng)，提升用戶體驗(yàn)。成功的文化IP都具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，LABUBU深諳此道，不斷推出融合世界各地文化特色的聯(lián)名款，從巴黎盧浮宮名畫聯(lián)名到泰國金絲款，讓不同文化背景消費(fèi)者都能找到情感連接點(diǎn)。中國動(dòng)漫在出海過程中，也注重全球用戶體驗(yàn)，敘事節(jié)奏、角色設(shè)計(jì)、價(jià)值觀表達(dá)都兼顧國際受眾喜好?！锻棺冇⑿踃》借用“超級(jí)英雄”外殼，探討信任、自我價(jià)值等全球共同主題，打破文化隔閡；《時(shí)光代理人》以溫暖治愈故事，引發(fā)海外觀眾對(duì)人生遺憾、情感羈絆的思考，讓中國動(dòng)漫不再是東方小眾文化，而是成為全球共享的精神食糧。

中國動(dòng)漫的出圈出海，是中國文化產(chǎn)業(yè)崛起的縮影，它們憑借獨(dú)特魅力、創(chuàng)新傳播、精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，在全球文化市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。未來，期待更多中國文化IP如璀璨星辰，閃耀世界，講好中國故事，傳遞中國精神，讓全球共享中國文化的魅力與智慧。（富順縣鄧井關(guān)街道彭麟寒）

編輯：馮方湲

責(zé)任編輯：金艷

編審：吳山冠