廣告作為連接生產(chǎn)與消費的關(guān)鍵紐帶，其不僅是企業(yè)推廣自家產(chǎn)品、塑造品牌形象的有力工具，更是消費者獲取商品信息、作出消費決策的重要依據(jù)。2025年，市場監(jiān)管系統(tǒng)在全國范圍內(nèi)組織開展廣告合規(guī)助企行動，堅持服務經(jīng)營主體、規(guī)范市場秩序、保障消費者合法權(quán)益、廓清商業(yè)營銷宣傳風氣一體推進，意義深遠。

筆者認為，開展廣告合規(guī)助企行動，是全面貫徹落實習近平總書記關(guān)于“廣告宣傳也要講導向”重要指示精神的生動實踐。在充分尊重廣告經(jīng)營主體意愿前提下，嚴格遵循“服務有溫度、交往有尺度”原則開展廣告合規(guī)助企行動，在精準化服務、前瞻性幫扶上出實招，確保各項舉措可知可感可及，這充分彰顯了市場監(jiān)管部門監(jiān)管為民的理念，也是服務經(jīng)濟、保障民生、推動發(fā)展的重要抓手。

行動落地過程中，引導廣告經(jīng)營主體進一步強化廣告合規(guī)意識是關(guān)鍵。當企業(yè)具備了較強的合規(guī)意識，就能從源頭上減少違法廣告的出現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，支持廣告業(yè)相關(guān)企業(yè)創(chuàng)作更多品質(zhì)優(yōu)良的商業(yè)廣告作品，不僅能提升企業(yè)自身的競爭力，也能為消費者帶來更好的廣告體驗。眾多企業(yè)依法合規(guī)、誠實守信、向上向善地開展商業(yè)（廣告）營銷宣傳，將逐漸涵養(yǎng)出良好的商業(yè)（廣告）營銷宣傳新風尚。

廣告合規(guī)助企行動是一場意義重大的改革與實踐。通過監(jiān)管部門與企業(yè)的共同努力，我們有理由期待一個更加規(guī)范、健康、繁榮的廣告市場，為經(jīng)濟社會的發(fā)展注入新的活力?。（王銀花）

編輯：馮方湲

責任編輯：金艷

編審：韓鈺