人物名片

擁中卓瑪，鄉(xiāng)城人，中共黨員，本科學歷。大學畢業(yè)后，她選擇回家鄉(xiāng)發(fā)展，業(yè)余愛好為家鄉(xiāng)美景文化推廣傳播。因經(jīng)常發(fā)布家鄉(xiāng)美景短視頻，在全網(wǎng)已擁有數(shù)十萬粉絲，曾入選四川“十大鄉(xiāng)土文化能人”。

在川西高原的鄉(xiāng)城縣，藏族姑娘擁中卓瑪?shù)氖謾C鏡頭正記錄著白藏房上的晨光。這位擁有數(shù)十萬粉絲的“鄉(xiāng)土文化能人”，用五年時間完成了從大學畢業(yè)生到家鄉(xiāng)“首席推介官”的身份蛻變。當問及為何堅持用短視頻宣傳家鄉(xiāng)時，她的回答樸素而有力：“我要讓鄉(xiāng)城從地圖上的小圓點，變成大家心里的詩和遠方。”

從新媒體“小白”到流量達人

擁中卓瑪在家鄉(xiāng)就業(yè)后，看到新媒體發(fā)展的潛力，決定嘗試。最初她只有一部手機和滿腔熱情，利用業(yè)余間隙自學短視頻拍攝和剪輯技巧，從最初的簡單模仿熱門博主的鏡頭語言和敘事節(jié)奏到尋求內(nèi)容突破，找到“鄉(xiāng)城獨家記憶”。她發(fā)現(xiàn)單純記錄生活流量平平，于是她深挖家鄉(xiāng)差異化特色，聚焦“瘋裝”服飾、白藏房田園風光、敬貓文化等鄉(xiāng)城獨特文化元素，開始賣力地宣傳推廣家鄉(xiāng)。從寥寥幾個的關注者到現(xiàn)今全網(wǎng)數(shù)十萬的粉絲，“原來大家想看的不是濾鏡美景，而是藏在大山里的文化密碼?！彼趫猿种薪K于找到了打開流量密碼的鑰匙，相繼產(chǎn)生多款爆款選題。

為捕捉最佳光線，她常凌晨四點蹲守拍攝點位；為呈現(xiàn)非遺細節(jié)，曾連續(xù)一周跟拍藏族老匠人。如今她的賬號已形成“文化探秘”“高原物產(chǎn)”“四季鄉(xiāng)城”三大內(nèi)容矩陣，樂此不疲地向外界宣傳展示著“遠在深閨人未識”的美麗“香巴拉”?！傲髁縼砹?，鄉(xiāng)城就不再是地圖上的小圓點，而是大家心里的詩和遠方了?！彼齽忧榈卣f。

在直播間開墾鄉(xiāng)村振興試驗田

“在數(shù)字化時代，流量即銷量，我常思考如何借助互聯(lián)網(wǎng)流量為家鄉(xiāng)特產(chǎn)打開銷路，助推鄉(xiāng)村振興?！弊楷敳粌H是這么說的，她也是這么做的。

金秋時節(jié)，在川西高原的藍天白云下，擁中卓瑪正用手機直播著家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。鏡頭里，她臉蛋上洋溢著燦爛的笑容，身后是巍峨的雪山和潔白的白藏房?！凹胰藗兛?，這是我們剛采的新鮮蘋果，每一顆都帶著高原的清香！”

“以前我們的蘋果都被外地商販低價收走，他們一轉手就能賣好幾倍的價錢。”擁中卓瑪回憶，“流量不該只停留在點贊量上，我想發(fā)揮一點自己的力量，把鄉(xiāng)親們辛辛苦苦種植、采摘的山貨買個好價錢?！彼J真說著。

此后擁中卓瑪建立“鄉(xiāng)城優(yōu)品”選品標準：親自考察農(nóng)戶種植過程，檢測產(chǎn)品品質(zhì)，設計具有文化元素的包裝。夏天幫牧民線上銷售松茸，冬季推廣村民的藏香豬臘肉。這些生長在雪山腳下的“寶藏”，正通過擁中卓瑪?shù)男∑聊?，從香巴拉飛向天南地北。

變身鄉(xiāng)城“行走的文化名片”

在湖南衛(wèi)視《花兒綻放》節(jié)目“村晚”的錄制現(xiàn)場，身著傳統(tǒng)“瘋裝”的擁中卓瑪以一段即興的豐收歌舞驚艷全場。表演間隙，她不忘向觀眾詳細介紹服飾上精美的吉祥八寶圖案，將藏族文化娓娓道來。這樣的場景，在成都國際非遺節(jié)、各地文化展會上屢見不鮮。每次登臺表演，她都不忘為家鄉(xiāng)代言，巧妙地講解鄉(xiāng)城的文化旅游知識……從2017年起，擁中卓瑪累計參加了不下15場次的各類大型綜藝、展會等活動，她總能把每個展示機會轉化為家鄉(xiāng)推介會。參加任何一項活動，“我的家鄉(xiāng)鄉(xiāng)城”成為她最常說的一句話。這份執(zhí)著不僅讓她成功走入大眾視野，成為備受喜愛的“網(wǎng)紅”的同時，更帶動了鄉(xiāng)城的文旅熱度。

“我想多參加像這種能夠宣傳推廣家鄉(xiāng)的綜藝節(jié)目，讓更多人了解美麗的鄉(xiāng)城?！边@是擁中卓瑪?shù)某跣?，更是她的使命感。一路走來，擁中卓瑪?shù)母冻鲆搏@得了豐厚回報：“我為圣潔甘孜代言活動最佳風采獎”“四川省十大鄉(xiāng)土文化能人”“鄉(xiāng)城縣網(wǎng)絡宣傳達人”“遇見甘孜的甘孜，尋找最美珠母”大賽冠軍、湖南衛(wèi)視“村晚·才藝花兒”和“年度綻放花兒”等各類榮譽獎項。

編輯：金艷

責任編輯：余鳳

編審：韓鈺