自貢融媒記者 王雨爽 ? 文/圖

細(xì)究《方言修煉手冊》的走紅，藏著短視頻傳播的 “黃金法則”：一，新鮮奇特。駐村干部的鄉(xiāng)村日常在當(dāng)前短視頻潮流中具備一定的新鮮感，能夠滿足受眾的好奇心；二，優(yōu)秀的笑點(diǎn)節(jié)奏和無厘頭敘事能夠滿足受眾的視聽享受；三，視頻內(nèi)容積極向上，搞笑娛樂的同時(shí)展現(xiàn)了駐村干部努力工作的勵(lì)志精神，有感染性；其次，是視頻帶來的多重共鳴。主角王波的菜鳥身份能夠引起廣大網(wǎng)友的身份共鳴；因“方言”而引發(fā)沖突的經(jīng)歷呼應(yīng)了社會(huì)普遍現(xiàn)象，能讓很多網(wǎng)友產(chǎn)生經(jīng)歷共鳴并觸發(fā)互動(dòng)；劇情人物傳遞的觀念正向，符合普羅大眾樸素的價(jià)值觀念；并且，劇情巧妙設(shè)置反轉(zhuǎn)，能夠吸引觀眾持續(xù)觀看。總體而言，《方言修煉手冊》是難得一見的突破傳統(tǒng)方式的官方宣教視頻，兼具娛樂性與教育意義。

優(yōu)秀的內(nèi)容來源于對基層工作的深刻洞察。視頻主創(chuàng)、自貢市委組織部黨員教育和信息中心信息技術(shù)科科長郭強(qiáng)，正是這一靈感的孕育者。據(jù)郭強(qiáng)介紹，他近期遇到一位籍貫東北卻能說一口流利四川話的干部，讓他倍感好奇。攀談中，這位干部道出了緣由：此前駐村工作時(shí)，他因聽不懂四川話，工作開展屢屢受阻；而自己說普通話，又總讓群眾覺得有距離感。正是在這樣的現(xiàn)實(shí)困擾下，他才下功夫迅速練就了一口流利的四川話。

受此啟發(fā)，郭強(qiáng)與多位來自外省及省內(nèi)其他市州、在自貢駐村的干部交流后發(fā)現(xiàn)，“農(nóng)村話”“土方言” 造成的誤會(huì)是基層工作中的共性問題，許多人因不熟悉自貢當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村方言或“土話”，曾引發(fā)過令人啼笑皆非的誤解。不過，為了更好地適應(yīng)基層工作，這些干部們都主動(dòng)行動(dòng)起來。他們通過走訪村民嘮家常等方式，在日常的生產(chǎn)生活里留心模仿村民的方言，同時(shí)努力熟悉基層的各種情況。憑借著這份用心，他們往往能在較短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì) “土方言”。而這一過程，不僅進(jìn)一步拉近了他們與村民之間的距離，更為在農(nóng)村順利開展各項(xiàng)工作鋪平了道路。

從這些真實(shí)案例得到靈感后，郭強(qiáng)半小時(shí)內(nèi)就搭建了劇本整體框架。隨后，憑借工作生活經(jīng)驗(yàn)，他將目光瞄向了方言特色更濃的自貢榮縣地區(qū)。通過榮縣縣委組織部的配合，他很快在榮縣法院以及榮縣長山鎮(zhèn)、新橋鎮(zhèn)、東佳鎮(zhèn)等基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)精選人員，初步搭建起拍攝團(tuán)隊(duì)。其中，長山鎮(zhèn)黨建辦工作人員羅鎵煒接力，進(jìn)一步完善劇本。作為一名伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成長起來的90后，羅鎵煒大膽敏銳地借鑒了互聯(lián)網(wǎng)上曾經(jīng)火爆一時(shí)的“萬萬沒想到”劇集的無厘頭風(fēng)格，同時(shí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格把關(guān)視頻導(dǎo)向，在堅(jiān)持內(nèi)容積極健康的前提下，保障網(wǎng)感節(jié)奏，讓黨員教育內(nèi)容更接地氣，在寓教于樂中傳播正能量。

就這樣，從靈感迸發(fā)至成品出爐，《方言修煉手冊》的創(chuàng)作全程僅用了約兩周時(shí)間，展現(xiàn)出驚人的 “短平快” 特點(diǎn)。值得一提的是，這部作品的創(chuàng)作凝聚了多方力量：自貢市委組織部負(fù)責(zé)策劃與劇本核心把控；榮縣縣委組織部及長山鎮(zhèn)協(xié)調(diào)拍攝場地、尋找合適演員；長山鎮(zhèn)五通壩村干部主動(dòng)參與演出，當(dāng)?shù)卮迕穹e極配合演練，讓作品充滿了濃郁的鄉(xiāng)土氣息。

郭強(qiáng)等主創(chuàng)人員近日在接受記者采訪時(shí)坦言，在此視頻發(fā)布之前，他們并沒有做任何推廣。視頻一開始是在“四川黨的建設(shè)”等官方平臺(tái)發(fā)布，贏得大量播放，隨即被川觀新聞、新浪等媒體賬號在微信視頻號、B站多平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。郭強(qiáng)表示，視頻發(fā)布后的一周內(nèi)幾乎每天播放量增長上萬，大大出乎他們的預(yù)料。大量網(wǎng)友也在評論區(qū)主動(dòng)分享自己因?yàn)椴欢胺窖浴倍l(fā)的趣事；視頻最后，一段極具榮縣本土味道的“拗口“方言也引發(fā)大量四川網(wǎng)友和外地網(wǎng)友對于四川“方言”的討論；其中，一名疑似”真“駐村干部的網(wǎng)友幽默評論“你們都在笑，只有我在哭”也吸引了主創(chuàng)們的關(guān)注——以短視頻形式展示駐村干部融入基層的真實(shí)挑戰(zhàn)，與廣大基層干部共述心聲的同時(shí)激勵(lì)更多人在崗位上干事創(chuàng)業(yè)，就是他們的創(chuàng)作初衷。

偶然成功的背后是努力的必然。郭強(qiáng)介紹，近年來，自貢市委組織部積極迎合新媒體時(shí)代下的“短視頻潮流”，探索應(yīng)用新興媒體不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的黨建教育內(nèi)容，以平均每月2-3部的更新效率已制作發(fā)布近百部作品，涵蓋典型事跡片、紀(jì)錄片、培訓(xùn)片、文藝片、微視頻、新媒體音視頻課件、微黨課等類別。并且，幾乎每2-3個(gè)作品就會(huì)嘗試新的表現(xiàn)形式和手法，不斷摸索新媒體時(shí)代下短視頻傳播規(guī)律。郭強(qiáng)也從一名學(xué)習(xí)芯片研發(fā)的“理工男”轉(zhuǎn)型成了熟悉短視頻劇本創(chuàng)作、拍攝、編審的新媒體達(dá)人。此前，由他主創(chuàng)的以音樂快板形式宣傳黨的二十屆三中全會(huì)精神短視頻也在全網(wǎng)取得45萬的播放量。

在《方言修煉手冊》首戰(zhàn)告捷后，在創(chuàng)作過程中受到的各種支持和幫助也讓郭強(qiáng)頗為感慨，市縣組織部門合作協(xié)調(diào)人員和設(shè)備；取景地榮縣長山鎮(zhèn)五通壩村的村民們無償參與演出，即使NG十多次，也絲毫沒有抱怨或放棄；各方支持、勠力同心，也是這部作品能夠如此迅速誕生從而火爆”出圈“的原因。

目前，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)已計(jì)劃以《方言修煉手冊》為起點(diǎn)，繼續(xù)推出“王波系列” 作品。新劇集將圍繞駐村干部的 “思想關(guān)、工作關(guān)、生活關(guān)、紀(jì)律關(guān)”等熱點(diǎn)主題展開，進(jìn)一步豐富內(nèi)容維度，展現(xiàn)基層黨員干部的好作風(fēng)、好方法、好經(jīng)驗(yàn)，也讓基層工作者的付出被聽見、被理解，激勵(lì)廣大駐村干部在基層干事創(chuàng)業(yè)；在形式上，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃通過輪換編劇、導(dǎo)演崗位的方式鍛煉更多基層創(chuàng)作人才，也讓內(nèi)容更貼近鄉(xiāng)村肌理；“素材永遠(yuǎn)在田間地頭”，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)表示，后續(xù)作品也將堅(jiān)持取材真實(shí)案例、貼近基層黨員群眾喜好的原則，用流量服務(wù)于黨員教育，讓黨建宣傳真正“活” 起來、“火” 起來。

編輯：王溢

責(zé)任編輯：吉方東

編審：喻佳