“新聞”頻頻翻車，報道者一再鼻青臉腫。從瘋傳到反轉，某些戲劇性的轉變，令人猝不及防。子虛烏有的《特朗普愛上在白宮當保潔的我》短劇，被多家媒體當成新聞刊載。“楊某媛從擬錄取博士生名單中移除”“某官員用政府服務器挖出327枚比特幣”的假消息，被競相轉發(fā)……與之同時，《我取關了××報》的網帖刷屏財經圈，一位基金經理吐槽某財經媒體“常用標題黨手法制造噱頭，內容也常常是東拼西湊”。熱文之下，附和者眾，該財經媒體相關負責人發(fā)聲，表態(tài)“相當重視，正著手改革”。

【一】

從近期曝出的幾起案例看，新老問題交織，嚴密的新聞生產流程，遇上新問題。

輕浮的抓取、整合、“二創(chuàng)”，成了“跑冒滴漏”的高風險點。偽短劇、“楊某媛從擬錄取博士生名單中移除”“某官員用政府服務器挖出327枚比特幣”的假新聞，追溯下去，都有著清晰的傳播鏈，并且源頭都指向了“AI造假”。一些媒體之所以輕信轉載，嚴重失誤，很大原因就在于沒有去查證“一級信源”“直接信源”，而是對似是而非的“次級信源”“間接信源”照單全收，并添油加醋發(fā)揮——這個過程中，記者并沒有進行真正的調查、采訪。

嘩眾取寵的標題黨，賺來了流量卻失去了尊重。初代標題黨，是為了抓人眼球、吸引打開閱讀。而時下流行的標題黨，更多在于社媒平臺的“話題擬制”與“標簽打點”。極少數媒體小編，竟然“對標”一些自媒體，在制作話題時，不求精準、只求“效果”，往往是對事實簡化再簡化、對細節(jié)刪減再刪減、對情緒催化再催化。于是乎，寧可背負罵名，也要把流量囫圇吞下。于是乎，總是有那么多奇奇怪怪的話題，總是有無休無止的罵戰(zhàn)。于是乎，個別賬號越是折騰、越是迷茫。

只看數量不顧質量，陷入“先污染后治理”的泥潭。有段時間，少數媒體在網絡場域內“打法不明”、存在感不強。為了“重塑存在感”，卻走向另一個極端，那就是報復式“迎合網絡”、無底線“蹭熱”“追熱”。當“媒體賬號”演變?yōu)椤百~號媒體”，如同一個泡騰片在紅海中化開，制造了不少氣泡，卻也在自我消耗中歸于虛無。時下，一部分從業(yè)者把關于質效評價的理解狹隘化，把影響力傳播打成“流量七傷拳”，到頭來，惡化了生態(tài)、反噬了自身。

【二】

“新聞永遠在路上”，在采訪的路上，在求證的路上。行路難，行路難，多歧路，今安在？

靈魂之問的答案，總在那些“要與不要”之間。

要有“有所用有所不用”的AI觀。時下，AI被運用于內容生產的部分環(huán)節(jié)，由此也導致了種種令人啼笑皆非的后果。有AI制造假新聞被當成真新聞發(fā)布的，有“科技賦能”而致“文心凋敝”的。AI興起之后，少數人懶得寫稿子、不會寫稿子了，“把筆連帶著腦子”都交了出去，自甘平庸而自鳴得意。于是我們看到，各種偽概念、口號在某些新聞作品中高頻出現。激活從業(yè)者的主觀能動性，遠比高度依賴AI更加重要。

要有“有所取有所棄”的數據觀。數據是個好東西，數據是度量衡，也是成績單。對于數據，絕不能“無所謂”“不在乎”，而是應該努力把好作品傳播出去、把大流量穩(wěn)穩(wěn)拿住。但也須知，絕不是“挑到籃里就是菜”。對于通過標題黨、歪曲事實、撩撥情緒、挑撥對立、散布謬誤帶來的“可疑數據”，要保持高度警惕。堅決對“毒流量”說不，才能讓正能量立住。飲鴆止渴，一失萬無。有舍有得，有規(guī)矩才有格局。

【三】

受人尊重的、有專業(yè)口碑的新聞作品，必然是自知、自律的。與其問“路在何方”，不如換個問法：媒體是誰、媒體為誰、媒體靠誰？

媒體的安身立命之本，永遠在于“報道新聞”。這種新聞，理應是基于專業(yè)、基于事實、基于用心調查、基于深度思考的獨家、扎實、差異化的新聞作品。與這個復雜世界緊密聯(lián)結，向千千萬萬的個體敞開心扉，回到真實、回到本地，做好新聞、做好服務，媒體當為、媒體當立。

擁抱變化，變的是方法、渠道、形式，變的是生產流程和組織方式，而不變的，始終是核心價值觀、是行業(yè)倫理、是業(yè)務規(guī)范。在任何時候，守護真實、客觀、全面、準確的價值主線，就是守護新聞的生命線。

編輯：金艷

責任編輯：余鳳

編審：吳山冠